最近幾年,不少運動飲料品牌的經營者都在感嘆市場的瞬息萬變,變化之大讓生意越來越不好做,尤其是運動飲料這樣一個細分領域,蛋糕就這么大,但入局者不斷增加,搶占市場的方式層出不窮,不是一句“不講武德”可以形容的,當真是“商場如戰場”。


然而,對于一些黑馬運動飲料品牌來說,用新的視角、新的方式去引導品牌建立是一件非常正常的事情,畢竟迎合市場潮流、創新營銷方式,給消費者耳目一新的感覺才能盡快在行業中站穩腳跟,乃至創造出超越老運動飲料品牌的成績,戰馬就是這樣一個“邁的開步子”的運動飲料品牌。


不講武德?特立獨行?運動飲料品牌的建立需要勇敢


戰馬這個運動飲料品牌在年輕人的圈子中可以說是“名聲大噪”,戰馬自上市以來,就一直根據目標客戶---年輕群體在進行部署實踐:從年輕人愛好的電競、音樂入手,從能代表年輕與活力的運動健身入手,從能體現個性和特點的潮流文化入手,戰馬的“包圍圈”早已經突破了“能量飲料”的掣肘,而是以一種顯眼而熱烈的方式直接出現在消費者面前,似乎是被這樣的激情和文化認同感所影響,戰馬這個運動飲料品牌的接受度越來越高。


不講武德?特立獨行?運動飲料品牌的建立需要勇敢


戰馬運動飲料品牌帶給消費者的是一種身體和精神上的雙重激勵。人是一種群體性物種,周圍的事物非常容易影響到人原本的情緒,精神所帶來的激勵的作用,很多“奇跡”都是精神暗示所帶來的奇特能量。而戰馬運動飲料品牌就是始終堅持自己的品牌價值觀:“敢于嘗試、忠于熱愛、充滿自信”,并且不斷輸送給目標群體,讓他們能夠在接收到這樣的價值觀加成下,對熱愛的事情永不停歇,用行動和決定成就更強大的自己,去創造更美好的未來。


戰馬運動飲料品牌的建立也植根于這樣的文化傳遞方式,一方面能讓消費者體驗到優質的飲料產品和相應的文化氛圍,一方面也能憑借消費者良好的印象和口碑,塑造更好的品牌形象,再去影響更多的人,這是一種雙贏,一種良性有益的循環。或許很多運動飲料品牌依然不能適應這樣的品牌塑造節奏,但邁不開腳步的后果,一定是被消費者所遺忘。

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