在諸如嘻哈音樂、電競活動、潮流文化等圈層,多功能飲料是很多“圈內人士”的習慣性選擇,多功能飲料作為一個細分品類在國內的發展時間并不長,但其健康、炫酷、年輕化的品類標簽已經深入人心,而這些可見的變化,皆來自于戰馬多功能飲料品牌的情感價值傳遞。


偏好度持續走高,戰馬多功能飲料有多“受寵”?


情感是一種很玄妙的東西,當一件事物有了既定的情感標簽以后,不論該事物在何時何地被情感主體看到,情感主體都會自然的產生類似的情緒。就如戰馬,它本是一款可以提神醒腦的能量型維生素飲料,但其產品所被賦予的情感價值卻超乎了一款單純多功能飲料。


對于戰馬這個多功能飲料的品牌來說,它的目標群體就是生于互聯網時代,長于互聯網時代的年輕一代。時代的突然變革讓這些新生代消費者多多少少顯得與過去的消費者格格不入,他們的理念更自我,他們的行為更具個性,展現自我,追求自我的訴求更明顯。


而戰馬也是成長于這樣一個環境的品牌,戰馬的核心價值體系與年輕一代對待生活的態度驚人的吻合,都以“敢于嘗試、忠于熱愛、充滿自信”為核心,這也造就了戰馬一經上市就擁有一眾粉絲,在不同圈層中成功出道,成為多功能飲料“領先者”。作為“同輩人”具有強大的契合度,此時再看戰馬的成績,也就不難理解了。


當然,戰馬品牌成功的成為了“專屬年輕人的能量外掛”,這個定位的實現來自于戰馬對市場體系的正確剖析。當下的市場環境不同于幾年前,消費者的需求在變化,市場的體系在變化,單純的優質產品似乎并不能打動消費者的心,反而越是在意情感訴求的產品,不斷輸出情感和價值的品牌,越能受到市場的歡迎。


偏好度持續走高,戰馬多功能飲料有多“受寵”?


重視消費者的情感訴求,是戰馬成功塑造品牌的秘訣,而打通與消費者之間溝通的屏障,則是依靠飲用場景的擴展和品牌價值的輸出。戰馬將一系列有關品牌的內容進行軟性輸出,借助不同領域的熱門IP,將戰馬品牌調性中的年輕熱情、充滿生機、正直無畏、盡興熱愛、令人驚喜、意想不到等元素直接展示出來,讓一個具有陽光朝氣、大膽積極、富有想象力的品牌,一躍走進消費者的眼底、心中。


多功能飲料發展的后勁依舊充足,然而不斷升級的消費者群體,也讓這個充足的勢頭多了幾道門檻。而戰馬的快速發展是多功能飲料市場的“驚鴻一瞥”,它的成功或許并不容易復制,但多功能飲料的品牌發展需要更多的情感關注,這一點毋庸置疑。

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