提到火爆單品,能量類飲料始終是一個不容忽視的重要品類。戰馬能量型維生素飲料以黑馬之姿挺進行業,自然也是最具代表性的新興品牌。伴隨著后疫情時代的到來,戰馬的宣傳策略也逐漸恢復到曾經的大步伐,跨界布局“全面開花”。據悉,戰馬能量柜已強勢登陸和平精英。


戰馬能量柜登場,能量飲品新勢力跨界融合


“戰馬能量柜”出自戰馬與手游大IP和平精英攜手推進的主題活動,該活動以“集齊能量,放馬來戰”為醒目開篇,以線上線下全面開花的形式,結合快閃店游戲互動,攜手六大電競選手與粉絲近距離互動,同時有微博收集戰馬能量卡兌換選手簽名隊服、和平精英游戲端內兌換道具,將戰馬元素與火熱手游深度融合。


深度融合是近些年來跨界的主流趨勢,淺嘗輒止式的贊助并不能真正打動年輕群體,戰馬經過多年的摸索已經總結出,所有的認同感都率先來自品牌的“功夫”。而本次主題活動中,“戰馬能量柜”以融到和平精英真實場景的方式為參與者送達驚喜。與洗腦式廣告不同的是, “戰馬能量柜”及其他不同形式出現的戰馬形象不會引起用戶的反感,反而讓游戲多了更多趣味性。同時借助戰馬與和平精英的合作,還能與喜愛的電競選手有更多機會接觸,這種雙贏的局面才是品牌跨界營銷的最佳結果。


戰馬能量柜登場,能量飲品新勢力跨界融合


同樣的深度融合策略其實早被戰馬應用于其他跨界合作,如英雄聯盟、中國新說唱、CUBA等,都是為了能夠拉近與年輕群體的關系,擁有更多的“共同語言”。而此次的“戰馬能量柜”代表的是戰馬能量的補給,這些能量不僅僅給了關注主流IP的年輕群體,也給了一些熱愛小眾潮流文化、關注籃球運動、極限運動的年輕人,也正因為這份對年輕人關注的執著,讓戰馬能在能量型維生素飲料品牌的競爭中脫穎而出。


戰馬能量柜登場,能量飲品新勢力跨界融合


品牌力源于產品在用戶心目中的“鮮活度”,戰馬通過不同形式的活動時刻陪伴年輕群體左右因此更獲得年輕群體的青睞,實現“雙向奔赴”

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